三肖中特期期准铁算盘|24331三肖中特心水5码
點擊這里給金令牌獵頭顧問發消息
 金令牌首頁 金令牌獵頭 十佳職業經理人評選 最佳雇主評選 加入俱樂部 《職業經理人周刊》 會員區   薪酬調查報告登錄 簡體 
Rss訂閱
消費品獵頭
《職業經理人周刊》 獵頭公司
職業經理人俱樂部首頁 >> 經理人資訊 >> 消費品 >> 行業動態 >> 正文

奢侈品行業走出“寒冬”:這一次靠年輕人拯救


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/4/25
獵頭職位搜索
獵頭|自助獵頭
兼職|推薦人才

對于歐洲大多數行業而言,過去的12個月是一段艱難歲月。受英國脫歐以及全球經濟放緩的影響,曾經發展勢頭強勁的各行業都受到了不小沖擊。 然而,即使這樣,奢侈品行業卻乘風破浪,逆勢上揚。

4月11日,全球的最大奢侈品集團路威酩軒(LVMH)交出了一份驚艷的成績單。據彭博社報道,LVMH第一季度的財報顯示,公司營收扣除匯率及并購影響后,其銷售額有機增長11%,同比大漲16%,達到125億歐元的驚人數字,超過了分析師預期的122億歐元。與此同時,LVMH股票創下歷史新高,當日股價上漲4.6%至344.94歐元,這是該股于1989年10月上市以來的最高水平,使得該公司市值接近2000億美元。

著名獵頭機構推薦金領職位
金令牌搜索企業 職位 經理人 專訪 社區 會員
酒業集團/A股酒業上市公司營銷負責人300-700萬北京 上海
著名上市食品集團公司網紅連鎖品牌-COO50-70萬+股權北京 上海
高端女裝-資深服裝設計師(電商渠道)60-70萬北京 武漢
輕奢侈品男裝-品牌總經理(上市公司并購國際品牌)100-120萬上海 杭州
新三板影視傳媒公司-電商總經理-母嬰方向50-80萬天津 北京
浙江著名服裝獵頭職位—總經理200-300萬北京 浙江
北京知名珠寶企業供應鏈總監40-70萬北京 上海
知名運動品牌集團-人力資源總監60-100萬廈門 北京

LVMH的銷售超預期表現更像是奢侈品行業的一個積極信號,昭示奢侈品的春天已然要來臨。

市場回暖需求強勁

除了LVMH的不俗表現,其老對手法國奢侈品巨頭開云集團(Kering SA)也取得了不俗的成績,2018年全年營收總額達到136.6億歐元,較上年同期大漲了26%。而其子公司Gucci表現更耀眼,去年全年收入較上年同比上漲37%,超過80億歐元,在線銷售額暴漲了70%。

咨詢公司貝恩與意大利奢侈品行業協會聯合撰寫了《2018年全球奢侈品行業研究報告》,其中的數據顯示,從全球市場看,奢侈品各細分領域均呈正增長態勢,其中個人奢侈品市場尤為突出,銷售額增長了6%,達2600億歐元,已進入“新常態”時代。

彭博社認為,奢侈品行業之所以能夠在全球經濟疲軟的大環境下獨領風騷,除了得益于奢侈品牌為吸引“千禧一代”和“互聯網時代”的消費者作出的一系列改良,而強勁的需求,尤其來自于新興市場的助力,更是大大減輕了經濟放緩對奢侈品牌帶來的沖擊。

奢侈品牌高登鐘表(CortinaWatch)新加坡銷售經理安尼塔對《國際金融報》記者表示:“目前除中國外,亞洲的奢侈品消費群體主要來自印尼、柬埔寨、越南等地,整體來看,市場還是非常不錯的,至少就CortinaWatch的財報和股價來看,并沒有受到需求疲軟的影響。”

歐睿咨詢則預測,印度將在未來成為時尚產業的焦點,到2019年,印度奢侈品市場規模將增長超過一倍。此外,拉美等地區同樣是潛在的奢侈品市場。

年輕人帶來現金流

當前,以90后、00后為代表的新消費群體開始逐漸成為主力消費群體。其消費理念、消費方式都極具個性。為追上年輕消費者的腳步,奢侈品這種傳統“非年輕態”的快消品門類不得不發起一場變革,或是開始挖掘市場最新銳的設計師,或是在設計方面向年輕人比較癡迷的街頭風和休閑風靠攏。

去年,LVMH不斷推陳出新,不但買下了設計獨樹一幟的高端旅行箱品牌Rimowa、球鞋交易平臺Stadium Goods,還注資了時尚電商Lyst。此外,其還將設計師“大換血”,將其男裝設計掌舵人更換為高端街頭品牌Off-White創始人維吉爾·阿布洛,這對于其男裝銷售的增長猶如注入“強心劑”。與此同時,其皮鞋和手袋品牌Fendi、鞋屢品牌Berluti也更換了設計師。

開云集團在創新方面也不甘示弱,其旗下的時裝品牌GUCCI在2015年新設計總監亞歷山德羅·米歇爾上任后,在設計中添加了大量涂鴉、卡通等形象,吸引了大量年輕消費者,也迎來了業績的爆發式增長。

奢侈品牌也開始選擇跨界營銷,推出聯名潮牌。2018年1月,極具英國傳統風格的奢侈品牌Burberry與俄羅斯潮牌Gosha Rubchinskiy聯名合作8件男裝單品,突破了Burberry經典、正式的風格,潮味十足。

奢侈品牌的“潮流風”為其帶來巨大現金流,也為品牌貼上了“潮流”“年輕”等能戳中年輕人“痛點”的標簽。這一點從LV聯名supreme系列銷量破億便是最好的印證。

挖掘銷售新渠道

除了開通電商渠道,奢侈品公司們似乎在競爭激烈的市場中找到了除線上線下渠道以外的第三種選擇—“快閃”。

從紐約第五大道到巴黎的旺多姆廣場,在全球最高端的地方,到處都可以看到LV的身影。這些并非都是其高大上的門店,而是為營造話題和打響知名度而開設的臨時快閃店。在新品上市或品牌進入新市場前以快閃店的形式推出,不僅能用最低的成本來試探市場對產品的接受程度,而且也是一次較好的營銷活動,能夠提升產品的關注度。

LVMH 集團首席財務官讓-雅克·吉約尼表示,從純零售角度來說,這是推動創新、為消費者制造新鮮感最主要和最優先的方式。“快閃店使我們能夠以不同方式在不同地方與消費者溝通,增強了零售網絡的靈活性。”他表示2019年LV將在全球開設約100家快閃店。

LV并不是唯一一個嗅到快閃店商機的奢侈品牌,裝扮成日式木屋的京都愛馬仕快閃店、把咖啡車開進商場中央的KENZO均成為社交媒體的熱議話題。

作為最早盯上“快閃店”這一營銷模式的奢侈品牌之一,CHANEL在全球主要城市巡回開設的“COCOCAFE”和“街機游戲廳”等快閃店的推動下,以95.1%的增長率被英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)評為2019全球品牌價值增長最快的奢侈品牌。

(來源:東方財富網)


我們尊重原創者版權,除非我們確實無法確認作者以外,我們都會注明作者和來源。在此向原創者表示感謝。本網轉載文章完全是為了內部學習、研究之非商業目的,若是涉及版權等問題,煩請聯系 [email protected] 或致電 010-85885475 刪除,謝謝!

發表評論:
主題:
內容:
匿名發表 驗證碼: 登錄名: 密碼:   個人 企業
發帖須知:
一、請遵守中華人民共和國有關法律法規、《全國人大常委會關于維護互聯網安全的決定》《互聯網新聞信息服務管理規定》
二、請注意語言文明,尊重網絡道德,并承擔一切因您的行為而直接或間接引起的法律責任。
三、管理員有權保留或刪除其管轄留言中的任意內容。
四、您在本站發表的言論,本站有權在網站內轉載或引用。
五、發表本評論即表明您已經閱讀并接受上述條款。
金令牌獵頭
企業找獵頭   職業經理人找獵頭
消費品行業相關資訊
更多>> 
消費品行業焦點企業對話
更多>> 
消費品行業相關職位
更多>> 
消費品行業相關企業
十大獵頭公司推薦金領職位
關于我們 | 招聘獵頭 | 獵頭 | 自助獵頭 | 懸賞招聘 | 十佳職業經理人評選 | 年度最佳雇主評選 | 會員登錄 | 企業 | 職位 | 設為主頁
聯系我們 | 法律聲明 | 搜索 | 獵頭招聘 | 獵頭公司 | 《職業經理人周刊》 | 職業經理人俱樂部 | 沙龍活動 | 資訊 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版權所有  獵頭服務 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP備05025905號   京公網安備110105001605
點擊這里給金令牌獵頭顧問發消息 獵頭顧問  
三肖中特期期准铁算盘 最好pk10计划软件app 2串1循环稳赚技巧 11选5拖胆价格表 全天pk10最精准计划 七星彩计划软件 6码复式三中三共几组 广东时时11选五计划软件下载 内蒙古时时最高遗漏 看飞艇计划 竞彩足球稳赚不赔